Trader Joe's - Uma História de Sucesso Alemã-Americana
Trader Joes é uma das cadeias de supermercados que ajudam os alemães a manter contato com suas raízes culinárias básicas. TJ's é a loja de escolha quando se trata de obter Westphalian presunto fumado se você não vive perto de uma delicatessen de estilo alemão. A qualidade dos alimentos é excelente, e os funcionários são simpáticos. E muitos itens no TJ são vendidos apenas aqui. Uma das razões para o sucesso de TJ é o conceito do Trader Joe original, Joe Coulombe, que abriu a primeira loja em Pasadena há 43 anos e se aventurou em alimentos saudáveis a preços acessíveis na década de 1970. Hoje Trader Joe é de propriedade da famosa família alemã Albrecht através de uma família confiança, e tem 344 lojas em 25 estados nos Estados Unidos.
Por Alexander Hast
Theo Albrecht, com seu irmão, entre os homens mais ricos da Europa, com uma fortuna estimada de 17 bilhões de euros, morreu aos 88 anos em julho. Ele foi o co-fundador da cadeia mundial de supermercados de desconto ALDI, chamada Hofer na Áustria e co-proprietário da Trader Joe's nos Estados Unidos. Com seu irmão Karl Albrecht construiu uma cadeia de supermercados de desconto que se espalhou por toda a Europa, expandindo lojas para França, Espanha, Portugal, Polônia e Estados Unidos, entre outros países. O acrônimo Aldi significa "Albrecht Discount", e Aldi tem mais de 8.000 lojas em todo o mundo.
A cadeia, com sede em Monrovia, Califórnia, oferece bons empregos e excelente pagamento para seus funcionários, por isso este entusiasmo também tem apoio financeiro. Em pesquisas, os funcionários votaram a TJ como um dos melhores lugares para trabalhar.
As vendas da empresa em 2009 foram cerca de US $ 8 bilhões, eo lucro não vem através da expansão da cadeia, abrindo muitas lojas. Trader Joes tem uma estratégia muito conservadora. A empresa está abrindo apenas cinco novos locais em 2018. A empresa seleciona lojas relativamente pequenas com uma seleção específica de itens. Enquanto uma mercearia típica transporta 50.000 unidades de stockkeeping, ou SKUs; Trader Joes vende apenas cerca de 4.000 SKUs, e cerca de 80% deles são Trader marca Joes. O resultado: Suas lojas vendem o dobro da quantidade em mercadoria por pé quadrado do Whole Foods. A empresa não tem dívidas e financia todo o crescimento a partir de seu próprio capital.
Poucos clientes percebem que a cadeia é propriedade da família ultra-privada Albrecht da Alemanha, as pessoas por trás do império do supermercado Aldi Nord. Um ramo diferente da família controla Aldi Süd, pai da cadeia de supermercados Aldi dos EUA. A maioria dos imigrantes alemães está ciente disso, porque eles encontram muitos dos produtos que conhecem da cadeia ALDI. Eles também encontrar a qualidade faltando de muitos produtos em cadeias maiores.
A ascensão de Trader Joes reflete americanos mudando atitudes sobre alimentos. Enquanto Trader Joes não é uma cadeia alimentar saudável, que oferece muita comida orgânica. Ele vende bilhões de dólares em alimentos e bebidas que anos atrás teria sido considerado upscale. O gênio de Trader Joes, de acordo com alguns insiders de negócios, está ficando um passo à frente dos americanos cada vez mais aventureiros paladares com novos itens interessantes que os compradores vão coletivamente comprar em grandes volumes.
Joe Coulombe abriu o primeiro Trader Joes para servir um consumidor sofisticado. Ele nomeou a loja Trader Joes para evocar imagens dos Mares do Sul. Ele oferecido loja de conveniência itens e boa booze. Trader Joes continuou a tradição do vinho com o seu famoso Two-Buck Chuck, o rótulo de $ 1.99 Charles Shaw. Depois que Coulombe adicionou alimentos saudáveis e operava mais de 20 locais no final da década de 1970, o supermercado alemão Theo Albrecht queria fazer parte do Trader Joes como um investimento financeiro inteligente. Em 1979 Coulombe vendeu sua empresa para Albrecht. Coulombe permaneceu e liderou a empresa por mais uma década com seu segredo de sucesso: funcionários felizes e excelente mercadoria para compradores sofisticados.
Cerca de 1.000 lojas ALDI existem nos EUA, operando sob o banner Aldi. O site aldifoods ajuda você a encontrar um Aldi em sua área; Traderjoes irá ajudá-lo a encontrar o seu bairro TJ's.
